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網絡品牌策略特點

時間:2012-10-11 23:19 作者:admin 點擊: 次

核心提示：蚌埠網絡公司提醒您在網絡營銷中，企業的新產品開發策略不僅是指對現有產品進行改進、擴大產品或勞務的花色品種、擴大產品線、仿制等傳統的策略，更重要的是要根據網絡營銷的特點，調整新產品的開發策略。有些新產品如搜索引擎是因特網獨有的，而其他產品

    蚌埠網絡公司提醒您在網絡營銷中，企業的新產品開發策略不僅是指對現有產品進行改進、擴大產品或勞務的花色品種、擴大產品線、仿制等傳統的策略，更重要的是要根據網絡營銷的特點，調整新產品的開發策略。
    有些新產品如搜索引擎是因特網獨有的，而其他產品，如書籍只是把網絡作為新的銷售渠道，這兩類產品有一定區別。很多創造網上新產品的公司都是由其第一個成功的產品發展而來，網上新產品開發的要點如下。
    1．以用戶為中心開發新產品
    由于Intemet實現了信息的對稱性，企業可以通過網絡直接了解客戶的需求意圖，客戶也可直接向企業提出自己對產品的各種要求，這種以用戶為中心的產品開發策略，使生產出來的新產品更易于為用戶所接受。
    這種新產品開發策略還使傳統的產品生命周期概念逐步淡化。在傳統的環境中，廠家由于不直接接觸客戶，所以很難把握住新產品研制的正確導向。另外，在把握產品的飽和期和衰退期時總會不可避免地發生滯后。由于企業與客戶在網上建立了直接的聯系，滿足大部分客戶的需求就是新產品開發的方向，而且從產品一投入市場，就知道了應改進和提高的方向。于是，老產品還處在成熟期時企業就開始了下一代系列產品的研制。系列產品的推出取代了原有的處，廠飽和期和衰退期的產品，從而不斷推陳出新，使產品保持旺盛的生命力。
    2．與客戶聯合開發新產品
    產品使用過程中的問題，客戶最有發言權，因此，企業在產品升級和開發過程中，應隨時與客戶交流信息，向客戶提供新產品的結構、性能等各方面的資料，讓客戶了解或參與企業新產品的設計、改進、生產等過程（當然這一過程應是無技術秘密或可以部分公開的前提下），實現產品完全按客戶需求來定。

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