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網絡廣告的形式有哪些

時間:2012-09-20 21:10 作者:admin 點擊: 次

核心提示：現在人們越來越重視網上廣告的宣傳，網上廣告和普通的電視多媒體廣告相比傳播性更廣，更加便捷，價格卻相對較低。而網上廣告又有哪些形式呢？網上廣告的形式一般分為兩大類：文字和圖形。圖形廣告又可以分為圖標廣告和旗幟廣告兩種，下面分別介紹各種廣告形

    現在人們越來越重視網上廣告的宣傳，網上廣告和普通的電視多媒體廣告相比傳播性更廣，更加便捷，價格卻相對較低。而網上廣告又有哪些形式呢？
    網上廣告的形式一般分為兩大類：文字和圖形。圖形廣告又可以分為圖標廣告和旗幟廣告兩種，下面分別介紹各種廣告形式。
    1．文字廣告
    文字廣告就是以文字的形式，擴大企業或產品的知名度。這些文字的廣告可以放在Web頁上，一般是企業的名稱，點擊后鏈接到廣告主的主頁上。比如在網站上寫蚌埠網絡公司蚌埠華迅網絡，點擊便進入公司主頁，這種文字鏈接形式的廣告通常出現在網頁的一些分類欄目中。文字廣告也可以通過電子郵件的形式定期傳送給客戶，如果是宣傳新產品，還可以采取在新聞組或電子公告板上發布的方式。

    2．圖標廣告( button)
    這種廣告是出現在Web頁面上任何地方的一個圖標(ICON)，這個圖標可以是一個企業的標志，也可以是一個象形圖標，有的就是一個按鈕的形狀，故也稱按鈕廣告。它們都采取與有關信息實現超鏈連接的互動方式，用鼠標點擊它時，可鏈接到廣告主的站點或相關信息頁面上。按照IAB（Intemet Ad-v．Bureau，網絡廣告署）的標準，圖標廣告的尺寸一般為120x90、120x60、125x125和88x31像素。

    3．旗幟廣告(banner)
    旗幟廣告也稱標志廣告，通常是一些色彩艷麗的矩形圖片，置于頁面的頂部、底部或醒目處。這些設計和制作都很精致，含有經過濃縮的廣告詞句和精美畫面的圖片，具有很強的視覺吸引力。標志廣告一般都具有超文本鏈接功能。那些建有自己網站的企業通常都采用這種互動式的旗幟廣告，它直接與企業自身站點的有關信息實現超鏈連接，可實現無縫跳轉和即時互動。對于還沒有做蚌埠網站制作的企業則可采用非互動式的旗幟廣告，它與傳統的印刷媒體廣告十分相似，廣告中一般包含企業的產品、地址、電話、傳真、聯系方法等信息。

    旗幟廣告的畫面可以是靜態的也可以是動態的。靜態旗幟廣告的效果雖然比文字廣告和圖標廣告的形式好，但還是不很理想。美國寶潔公司研究發現，在含有靜態旗幟廣告的頁面上，大約只有不到13%的瀏覽者通過這種靜態旗幟廣告真正進入廣告主的主頁。動態旗幟廣告是將靜態圖片換成動畫，文字圖片像放電影似的交替顯現，使廣告具有強烈的動感，以引起瀏覽者的注意。目前旗幟廣告多采用動態形式，如康柏公司的主頁采用動感廣告后，訪問的人數增加了45%。

     按照IAB的標準，旗幟廣告的尺寸有多種規格：全幅為468×60像素，有menu的全幅為392×72像素，半幅為234×60像素，豎幅為120×240像素。若尺寸較小，有時可將多個旗幟廣告并排放在屏幕的一側。
    1997年IAB進行過一項調查表明：在16758位接受調查的人員中，絕大多數的人對旗幟廣告有較深刻的印象。作為網絡廣告業收入排名第一的Yahoo公司，其主要收入就來源于旗幟廣告。實踐已經證明，旗幟廣告是宣傳網址和網絡廣告發布最有效的方法之一。

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